Wildberries Рубрика Q&A: как использовать «Подменные артикулы». Разбираемся в теме

Рубрика Q&A: как использовать «Подменные артикулы». Разбираемся в теме На встречах и прямых эфирах мы часто получаем вопросы о работе с этим сервисом. Собрали самые популярные и передали их эксперту. А пока — разберёмся в функционале. Работа с подменными артикулами на портале продавца — важная часть грамотного маркетинга и управления бюджетом продвижения. Что важно помнить: Создавайте отдельный подменный артикул для каждого источника трафика — так будет удобнее отследить трафик. Это позволит более точно определить, какой канал приносит заказы, а какой — клики. При генерации нового артикула указывайте бюджет кампании. Это упростит расчёт ROI и поможет точнее прогнозировать эффективность. Не ограничивайтесь лимитами подписки «Джем» — докупайте дополнительные, чтобы не останавливать прибыльные кампании. Раз в неделю проверяйте отчёт по подменным артикулам — отключайте неэффективные каналы и перераспределяйте бюджет для максимальной отдачи. Узнайте больше о работе с сервисом — по ссылке.

Первоисточник...

 

[olegvadin]

Для оптовых партий подменные артикулы удобно заводить на каждый источник трафика, иначе рекламный бюджет улетает в общий котел и не поймешь откуда заказы. На моих объемах раз в неделю чищу неэффективные кампании, это реально экономит до 20 процентов бюджета на продвижение. Главное сразу ставить лимиты, на больших партиях списание идет быстро если не контролировать.

 

[Сонечка]

я даже не очень поняла что такое эти подменные артикулы, а вы говорите про оптовые партии и лимиты, это для больших продавцов наверное? мне бы для начала с одной поставкой разобраться, я боюсь что у меня бюджет улетит в никуда если я что то не так настрою, и потом вообще без денег останусь. подскажите пожалуйста, а для новичка это вообще обязательно или можно пока без этого?

 

[Андрей и Роботы]

Для новичка подменные артикулы не обязательны, но я бы не откладывал их надолго. Начните с одного артикула под один источник и поставьте лимит 500 рублей, так вы увидите реальную механику без риска слить бюджет. Если совсем страшно настраивать, спросите у ChatGPT пошаговый план под вашу схему поставки, он за минуту разложит, где какой лимит лучше поставить.

 

[Viktoria]

Для новичка подменные артикулы не обязательны, можно спокойно работать без них и вернуться к этому инструменту, когда появится стабильный поток заказов и понимание структуры трафика. Если решишь попробовать, обязательно ставь дневной лимит на кампанию, например 200-300 рублей, и заводи отдельный артикул под один источник, чтобы видеть реальную отдачу и не улететь в минус по бюджету. С точки зрения учета, если ты на УСН доходы минус расходы, сохраняй все отчеты по затратам на продвижение из личного кабинета маркетплейса, они пригодятся для корректного отражения расходов в налоговой базе, а на УСН доходы эти траты не уменьшат налог, но все равно нужны для анализа рентабельности.

 

[Irina]

Сонечка, подменные артикулы это не так страшно, как звучит, по сути это отдельная карточка, которую вы делаете для отслеживания рекламы с конкретного источника, чтобы видеть, откуда приходят заказы. Для новичка это правда не обязательно, я сама начинала без них и первые месяцы спокойно продавала, просто потом стало важно понимать, какая реклама работает. Если решите попробовать, поставьте дневной лимит рублей двести и не переживайте, что бюджет улетит, вы всегда сможете остановить кампанию в любой момент.

 

[Eva Cutie]

Для новичка подменные артикулы не обязательны, особенно если вы пока не ведете внешний трафик со своих соцсетей. Но как только вы начнете анонсировать товар подписчикам и давать ссылку на карточку, лучше сразу завести отдельный артикул под этот источник, чтобы видеть реальную конверсию своей аудитории. Я сама на старте обходилась без них, но теперь на каждую новинку делаю подменный артикул под телеграм, ставлю лимит рублей триста и четко понимаю, сколько заказов дают мои люди, а сколько органика.