Маркетплейс Wildberries недавно объявил о значительном изменении в своей политике — отмене штрафов за самовыкупы. Это вызвало активные обсуждения среди продавцов, так как самовыкупы уже давно остаются спорной темой, приводя к блокировкам аккаунтов и даже судебным разбирательствам. Рассмотрим, что именно изменилось, как теперь регулируются самовыкупы и какие последствия это несёт для селлеров.
Продавцы из нишевых категорий, например, биодобавок, ранее массово использовали самовыкупы для повышения позиций товаров. Теперь они не смогут продвигаться этим способом, если алгоритм действительно будет работать эффективно. Однако у многих селлеров возникает опасение, что новый алгоритм может ошибочно блокировать реальные продажи, например, те, что получены через блогеров или другие рекламные кампании.
Примечательно, что ранее Wildberries проводил опрос среди селлеров об их отношении к самовыкупу. Тогда это вызвало бурные дискуссии. Теперь же маркетплейс явно решил внедрить систему контроля над самовыкупами и частично их легализовать.
С одной стороны, если алгоритм действительно научится выявлять искусственные покупки, продавцы потеряют этот способ продвижения. С другой стороны, если система окажется несовершенной, самовыкупы могут остаться рабочим инструментом, но без прежних бонусов в виде роста позиций и отзывов.
Маркетплейс продолжает развиваться, а значит, продавцам нужно быть готовыми к новым изменениям. Важно следить за обновлениями и адаптировать свои стратегии продвижения в соответствии с новыми правилами Wildberries.
Селлерам остаётся внимательно следить за изменениями на платформе и искать наиболее выгодные стратегии продвижения в новых условиях работы Wildberries.
Что изменилось?
Ранее Wildberries накладывал строгие штрафы за самовыкупы — действия, при которых продавец самостоятельно приобретает свои товары, чтобы увеличить конверсию, повысить ранжирование и улучшить рейтинг. Однако теперь штрафы отменены, что стало значительным послаблением для многих селлеров. Вместе с этим введены новые правила:1. Блокировка отзывов от самовыкупа
Wildberries теперь не будет публиковать отзывы, оставленные после самовыкупа. Это касается не только отзывов от продавцов, но и тех, что поступили через рекламные каналы, такие как блогеры. Следовательно, даже честные отзывы могут оказаться заблокированными новым алгоритмом.2. Изменение системы ранжирования
Ранее самовыкуп позволял продвигать товары в выдаче Wildberries, однако новая система больше не учитывает этот фактор. Теперь маркетплейс использует новый алгоритм, который должен определять и фильтровать манипуляции с продажами.Как работает новый алгоритм?
По словам представителей Wildberries, новый алгоритм направлен на выявление искусственных покупок и других способов манипуляции рейтингами. Однако остаётся открытым вопрос о его точности и эффективности.Продавцы из нишевых категорий, например, биодобавок, ранее массово использовали самовыкупы для повышения позиций товаров. Теперь они не смогут продвигаться этим способом, если алгоритм действительно будет работать эффективно. Однако у многих селлеров возникает опасение, что новый алгоритм может ошибочно блокировать реальные продажи, например, те, что получены через блогеров или другие рекламные кампании.
Конструктор тарифов и дополнительные нововведения
Wildberries также тестирует новый инструмент — конструктор тарифов. Теперь продавцы смогут самостоятельно выбирать тарифные опции, влияющие на продвижение товаров в поисковой выдаче. Например, одна из опций предлагает повысить позицию товара на 3%, но за дополнительную плату. Это вызывает неоднозначную реакцию среди продавцов: с одной стороны, появляется официальный способ продвижения, с другой — стоимость этих услуг может быть высокой, а эффективность — неочевидной.Примечательно, что ранее Wildberries проводил опрос среди селлеров об их отношении к самовыкупу. Тогда это вызвало бурные дискуссии. Теперь же маркетплейс явно решил внедрить систему контроля над самовыкупами и частично их легализовать.
Защита от недобросовестных конкурентов
Одной из главных проблем самовыкупа была возможность манипуляций со стороны конкурентов. Некоторые продавцы сталкивались с ситуацией, когда конкуренты массово выкупали их товары и отправляли в удалённые регионы (например, на Камчатку), что приводило к значительным затратам на логистику и задержке поставок. Теперь Wildberries ввёл механизм защиты от подобных действий, что поможет селлерам избежать необоснованных расходов.Какое будущее ждёт самовыкупы?
Отмена штрафов и внедрение новых алгоритмов сигнализируют о том, что Wildberries продолжает экспериментировать с различными методами регулирования работы селлеров. Пока неясно, насколько эффективно будет работать новый алгоритм и приведёт ли он к снижению самовыкупов.С одной стороны, если алгоритм действительно научится выявлять искусственные покупки, продавцы потеряют этот способ продвижения. С другой стороны, если система окажется несовершенной, самовыкупы могут остаться рабочим инструментом, но без прежних бонусов в виде роста позиций и отзывов.
Маркетплейс продолжает развиваться, а значит, продавцам нужно быть готовыми к новым изменениям. Важно следить за обновлениями и адаптировать свои стратегии продвижения в соответствии с новыми правилами Wildberries.
Вывод
Нововведения Wildberries — это не просто отмена штрафов, но и внедрение новых инструментов, требующих внимательного анализа со стороны селлеров. Хотя продавцы теперь могут свободно использовать самовыкупы без штрафов, эффективность этого метода существенно снизилась. В то же время появляются новые платные способы продвижения, которые могут стать основным инструментом для увеличения продаж в будущем.Селлерам остаётся внимательно следить за изменениями на платформе и искать наиболее выгодные стратегии продвижения в новых условиях работы Wildberries.