Закончу тему про тренды. Считаю важным это знать, чтобы учитывать эти данные во взаимодействии с персоналом, в формировании бренда компании, в коммуникации с клиентами
Ежегодный обзор трендов Trend Vision основанный на результатах исследований Ipsos в России и на данных в открытом доступе. В исследовании приняли участие все возрастные поколения (см.картинку)
1.Забота о человеке. Запрос на дружелюбность в окружении
Потребители в равной степени хотят заботиться и чувствовать заботу Больше других потребность в заботе есть у Зумеров, причем их интересует забота о социуме вообще
В интернете меньше ищут контент про деньги и скидки; больше – про поддержку и эмпатию.
Растет доля людей соперничающего психотипа, и падает доля сотрудничающих. Как следствие, окружение человека становится более жестким.
Наблюдается колоссальный запрос на улучшение дружелюбности среды
2. Культурный код России. Кто мы, какие мы, что нас объединяет?
Большинству нравится использование в брендинге символов российского культурного кода
Популярность сказок в медиапространстве и брендинге набирает обороты. В ней отражаются ностальгия по детству, желание уйти от сложной реальности и порадоваться чудесам. При этом вызывают интерес сложные, неоднозначные сказочные герои.
Русский характер: милосердны, но не заботливы; смекалисты, но не предприимчивы
3.Влияние Востока. Разворот и новые настройки
Влияние Китая сказывается через бизнес и технологии; Кореи – через молодежную культуру
Молодежь интересуют азиатские бренды и привлекают азиатские работодатели
Ярлык «сделано в Китае» меняет минус на плюс, начиная с Gen X и Gen Y, а также с людей с доходами выше среднего и высокими. В настоящее время символ качества в метке «сделано в Китае» видит уже каждый пятый опрошенный, в первую очередь – молодежь.
4. Работа и занятость. Расширяя возможности вдохновлять на успех
Больше возможностей, гибкости и свободы в выборе способов заработать, и мы наблюдаем, как растет доля людей, которым нравится их работа
Помимо финансовой привлекательности, нематериальные факторы приобретают все большее значение. Поколение Z стремится заряжаться от работы энергией, Y ищет карьерный рост, а старшим поколениям важно разделять общие ценности.
Создание работы, которая содержит смысл и приносит удовольствие, критично для удержания сотрудников. Внедрение культуры открытого диалога и доверия помогает удерживать таланты
5.Здоровье и ЗОЖ Усталость и ожидание новой мотивации
Интерес к заботе о психическом здоровье не падает – растет обращение к профильным специалистам. Но больше, чем каждый второй отмечает, что разговоров о психологических проблемах стало слишком много
Ежегодный обзор трендов Trend Vision основанный на результатах исследований Ipsos в России и на данных в открытом доступе. В исследовании приняли участие все возрастные поколения (см.картинку)
1.Забота о человеке. Запрос на дружелюбность в окружении
Потребители в равной степени хотят заботиться и чувствовать заботу Больше других потребность в заботе есть у Зумеров, причем их интересует забота о социуме вообще
В интернете меньше ищут контент про деньги и скидки; больше – про поддержку и эмпатию.
Растет доля людей соперничающего психотипа, и падает доля сотрудничающих. Как следствие, окружение человека становится более жестким.
Наблюдается колоссальный запрос на улучшение дружелюбности среды
2. Культурный код России. Кто мы, какие мы, что нас объединяет?
Большинству нравится использование в брендинге символов российского культурного кода
Популярность сказок в медиапространстве и брендинге набирает обороты. В ней отражаются ностальгия по детству, желание уйти от сложной реальности и порадоваться чудесам. При этом вызывают интерес сложные, неоднозначные сказочные герои.
Русский характер: милосердны, но не заботливы; смекалисты, но не предприимчивы
3.Влияние Востока. Разворот и новые настройки
Влияние Китая сказывается через бизнес и технологии; Кореи – через молодежную культуру
Молодежь интересуют азиатские бренды и привлекают азиатские работодатели
Ярлык «сделано в Китае» меняет минус на плюс, начиная с Gen X и Gen Y, а также с людей с доходами выше среднего и высокими. В настоящее время символ качества в метке «сделано в Китае» видит уже каждый пятый опрошенный, в первую очередь – молодежь.
4. Работа и занятость. Расширяя возможности вдохновлять на успех
Больше возможностей, гибкости и свободы в выборе способов заработать, и мы наблюдаем, как растет доля людей, которым нравится их работа
Помимо финансовой привлекательности, нематериальные факторы приобретают все большее значение. Поколение Z стремится заряжаться от работы энергией, Y ищет карьерный рост, а старшим поколениям важно разделять общие ценности.
Создание работы, которая содержит смысл и приносит удовольствие, критично для удержания сотрудников. Внедрение культуры открытого диалога и доверия помогает удерживать таланты
5.Здоровье и ЗОЖ Усталость и ожидание новой мотивации
Интерес к заботе о психическом здоровье не падает – растет обращение к профильным специалистам. Но больше, чем каждый второй отмечает, что разговоров о психологических проблемах стало слишком много