Список частых ошибок в рекламе, которые сливают бюджет.
Сегодня проверял все РК и это навеяло мысль написать пост об этом. Думаю, кто-то найдёт в нём новые мысли для размышлений. Погнали!
Что же, может, не стоит делать?
Испытывать страх перед высокими ставками.
Особенно часто эта ошибка бывает у продавцов на старте. Чтобы вытащить карточку с дна органики, придется сначала и вкладываться — по 900-1200₽ за 1000 показов. Это нормально, главное чтобы экономика билась. В товарке, особенно в узких запросах, CTR может быть и 20-30%. Когда карточка поднимется, ставку можно будет снизить без потерь.
Отключать рекламу, если кажется, что она «дорогая».
Если реклама работает хотя бы в ноль — её мы не останавливаем. Мысль такая: "Даже если кажется, что уходит много денег. Эти заказы качают карточку, и ты вкладываешься в развитие карточки, которая будет приносить деньги в дальнейшем." Кратко говоря, это работа в долгую.
Использовать все кластеры, что только есть.
Когда не отсеиваются слабые кластеры, реклама становится неэффективной и начинает «жечь» бюджет. Советую всегда иметь фокус на 3 - 5 самых релевантных. Это в разы эффективнее во всех планах. И не забывать искать "узкие и прибыльные" ключи.
Делать выводы только по данным рекламного кабинета.
Данные в РК, как и в большинстве других разделов WB, часто искажены. Многие знакомые считают через "конверсии" по своим самописным таблицам или сервисам из Интернета, а мы реализовали это в боте для удобности использования.
Крутить аукцион, когда ты в ТОПе.
Я называю это "выстрелом себе в ногу". Если ты находишься очень высоко по позициям на органике, то крутит аукцион в погоне за тем, чтобы встать на 1 место повыше, может быть чревато тем, что товар улетит куда-то "за бугор".
Платить за продвижение уже и так топовых кластеров.
Смысл платить за продвижение, если ты уже в ТОП-3? Это лишние расходы без роста показов. Минусуй такие кластеры — и бюджет пойдет туда, где ещё есть потенциал роста.
Переминусовывать кластеры и обрезать трафик.
Иногда в попытке сэкономить убирают слишком много — и карточка остаётся без показов. Трафик идёт только по низкочастотке, и кампания замирает. Минусовать надо аккуратно и не торопиться.
КнопкаЗаказы.Подписаться.
Сегодня проверял все РК и это навеяло мысль написать пост об этом. Думаю, кто-то найдёт в нём новые мысли для размышлений. Погнали!
Что же, может, не стоит делать?
Испытывать страх перед высокими ставками.Особенно часто эта ошибка бывает у продавцов на старте. Чтобы вытащить карточку с дна органики, придется сначала и вкладываться — по 900-1200₽ за 1000 показов. Это нормально, главное чтобы экономика билась. В товарке, особенно в узких запросах, CTR может быть и 20-30%. Когда карточка поднимется, ставку можно будет снизить без потерь.
Отключать рекламу, если кажется, что она «дорогая».Если реклама работает хотя бы в ноль — её мы не останавливаем. Мысль такая: "Даже если кажется, что уходит много денег. Эти заказы качают карточку, и ты вкладываешься в развитие карточки, которая будет приносить деньги в дальнейшем." Кратко говоря, это работа в долгую.
Использовать все кластеры, что только есть.Когда не отсеиваются слабые кластеры, реклама становится неэффективной и начинает «жечь» бюджет. Советую всегда иметь фокус на 3 - 5 самых релевантных. Это в разы эффективнее во всех планах. И не забывать искать "узкие и прибыльные" ключи.
Делать выводы только по данным рекламного кабинета.Данные в РК, как и в большинстве других разделов WB, часто искажены. Многие знакомые считают через "конверсии" по своим самописным таблицам или сервисам из Интернета, а мы реализовали это в боте для удобности использования.
Крутить аукцион, когда ты в ТОПе.Я называю это "выстрелом себе в ногу". Если ты находишься очень высоко по позициям на органике, то крутит аукцион в погоне за тем, чтобы встать на 1 место повыше, может быть чревато тем, что товар улетит куда-то "за бугор".
Платить за продвижение уже и так топовых кластеров.Смысл платить за продвижение, если ты уже в ТОП-3? Это лишние расходы без роста показов. Минусуй такие кластеры — и бюджет пойдет туда, где ещё есть потенциал роста.
Переминусовывать кластеры и обрезать трафик.Иногда в попытке сэкономить убирают слишком много — и карточка остаётся без показов. Трафик идёт только по низкочастотке, и кампания замирает. Минусовать надо аккуратно и не торопиться.
КнопкаЗаказы.Подписаться.
