.svg)
Как качественная инфографика способна усилить карточку товара и почему для любого начинающего селлера так важно научиться создавать продающий визуал важно — рассказываем и делимся практическими советами, которые позволят добавить инфографику в арсенал ваших инструментов.
Графический контент товарной карточки на маркетплейсе образуют три формата: фото, видео и инфографика. Эту информацию покупатели воспринимают прежде всего, при первом взгляде на товар. Дальше к процессу вовлечения присоединяется текстовый контент — описание товара и его преимуществ, покупательские отзывы, бонусы от продавца. Но именно инфографика в составе визуального контента формирует то самое «первое касание» с покупателем, как сказали бы маркетологи. А значит, правильная инфографика должна работать на продажи — и в этом ее основное предназначение.
Как создать продающую инфографику?
1. Начните с заглавной фотографии
Качественный четкий снимок товара в удачном ракурсе — это полдела. Дополните картинку инфографикой, отразите в этом тексте основные преимущества товара и ваше УТП. Стильная информативная заглавная фотография с текстом привлечет внимание больше, чем просто профессиональный снимок. К тому же селлеры, которые избегают инфографики на заглавных фото, часто сталкиваются с проблемой идентификации: глядя на обычное, пусть и красивое, портретное фото без подписей, покупатели не могут сходу определить, какой товар продается. Тогда как картинки с инфографикой в превью привлекают внимание и выделяют товар на фоне просто хороших снимков.
Хороший пример: видно товар и самые важные параметры
Такое темное и малоинформативное фото пролистнут
2. Создавайте простую и лаконичную инфографику
«Краткость — сестра таланта» — это суждение русского классика точно характеризует правильную инфографику. Для подробных характеристик, деталей и сравнений оставьте текстовое описание. На инфографику выносите самые важные параметры, которые выделяют товар среди других в этой товарной группе, и его основные преимущества. Если информации много, можно спрятать ее в карточки, следующие за заглавной.
Три важных для покупателя характеристики и он кликнет
«Всё лучшее сразу» на карточку помещать не стоит
3. Придерживайтесь единого стиля и не увлекайтесь украшательством
Не стоит перегружать инфографику разнообразными шрифтами, оттенками и размерами букв и символов. Хорошая инфографика несет пользу и демонстрирует заботу о покупателе, а не создает визуальный шум. Поэтому подходите к созданию продающих визуалов творчески, но регулярно проверяйте себя на избыточное украшательство.
Минимум самой важной информации в лаконичном виде
Много информации, разные шрифты, слишком мелкие детали
4. Тренируйте насмотренность и вдохновляйтесь хорошими примерами
Этот пункт вытекает из предыдущего: примеры качественной инфографики можно увидеть у крупных брендов и успешных селлеров, в том числе на зарубежных маркетплейсах. Не нужно копировать стиль таких карточек полностью: этих примеров на онлайн-площадках много, и копия всегда выглядит проще и дешевле оригинала. Лучше изучить, как крупные конкуренты работают с цветами и шрифтами, как визуально усиливают впечатление от товаров, какие характеристики включают в инфографику — и переложить этот опыт на свой товар.
5. Пользуйтесь сервисами-помощниками или возьмите консультацию у специалиста
Если понимаете, что созданные вручную карточки товаров далеки от идеальных, попробуйте онлайн-инструменты для создания визуалов. У многих таких сервисов есть тестовые периоды, в течение которых можно в экспериментальном режиме создать несколько карточек и понять, насколько удобно работать таким образом и нравится ли вам результат. А ещё можно прочесть отзывы о работе подобных сервисов или оставить свой на нашем портале SellerMAP.
Также можно обратиться за консультацией к дизайнеру или многофункциональному менеджеру маркетплейсов: их практический опыт создания визуалов для онлайн-площадок наверняка окажется полезным.
6. Тестируйте и оценивайте результаты
Чтобы создать эффективную продающую карточку товара, нужно экспериментировать: искать свой стиль и смотреть, на какие креативы покупатели реагируют лучше. Это важный аналитический пласт работы, без которого не получится понять, какая комбинация фотографий, видео, инфографики и текста работает в вашем случае лучше всего.
Графический контент товарной карточки на маркетплейсе образуют три формата: фото, видео и инфографика. Эту информацию покупатели воспринимают прежде всего, при первом взгляде на товар. Дальше к процессу вовлечения присоединяется текстовый контент — описание товара и его преимуществ, покупательские отзывы, бонусы от продавца. Но именно инфографика в составе визуального контента формирует то самое «первое касание» с покупателем, как сказали бы маркетологи. А значит, правильная инфографика должна работать на продажи — и в этом ее основное предназначение.
Как создать продающую инфографику?
1. Начните с заглавной фотографии
Качественный четкий снимок товара в удачном ракурсе — это полдела. Дополните картинку инфографикой, отразите в этом тексте основные преимущества товара и ваше УТП. Стильная информативная заглавная фотография с текстом привлечет внимание больше, чем просто профессиональный снимок. К тому же селлеры, которые избегают инфографики на заглавных фото, часто сталкиваются с проблемой идентификации: глядя на обычное, пусть и красивое, портретное фото без подписей, покупатели не могут сходу определить, какой товар продается. Тогда как картинки с инфографикой в превью привлекают внимание и выделяют товар на фоне просто хороших снимков.
Хороший пример: видно товар и самые важные параметры
Такое темное и малоинформативное фото пролистнут
2. Создавайте простую и лаконичную инфографику
«Краткость — сестра таланта» — это суждение русского классика точно характеризует правильную инфографику. Для подробных характеристик, деталей и сравнений оставьте текстовое описание. На инфографику выносите самые важные параметры, которые выделяют товар среди других в этой товарной группе, и его основные преимущества. Если информации много, можно спрятать ее в карточки, следующие за заглавной.
Три важных для покупателя характеристики и он кликнет
«Всё лучшее сразу» на карточку помещать не стоит
3. Придерживайтесь единого стиля и не увлекайтесь украшательством
Не стоит перегружать инфографику разнообразными шрифтами, оттенками и размерами букв и символов. Хорошая инфографика несет пользу и демонстрирует заботу о покупателе, а не создает визуальный шум. Поэтому подходите к созданию продающих визуалов творчески, но регулярно проверяйте себя на избыточное украшательство.
Минимум самой важной информации в лаконичном виде
Много информации, разные шрифты, слишком мелкие детали
4. Тренируйте насмотренность и вдохновляйтесь хорошими примерами
Этот пункт вытекает из предыдущего: примеры качественной инфографики можно увидеть у крупных брендов и успешных селлеров, в том числе на зарубежных маркетплейсах. Не нужно копировать стиль таких карточек полностью: этих примеров на онлайн-площадках много, и копия всегда выглядит проще и дешевле оригинала. Лучше изучить, как крупные конкуренты работают с цветами и шрифтами, как визуально усиливают впечатление от товаров, какие характеристики включают в инфографику — и переложить этот опыт на свой товар.
5. Пользуйтесь сервисами-помощниками или возьмите консультацию у специалиста
Если понимаете, что созданные вручную карточки товаров далеки от идеальных, попробуйте онлайн-инструменты для создания визуалов. У многих таких сервисов есть тестовые периоды, в течение которых можно в экспериментальном режиме создать несколько карточек и понять, насколько удобно работать таким образом и нравится ли вам результат. А ещё можно прочесть отзывы о работе подобных сервисов или оставить свой на нашем портале SellerMAP.
Также можно обратиться за консультацией к дизайнеру или многофункциональному менеджеру маркетплейсов: их практический опыт создания визуалов для онлайн-площадок наверняка окажется полезным.
6. Тестируйте и оценивайте результаты
Чтобы создать эффективную продающую карточку товара, нужно экспериментировать: искать свой стиль и смотреть, на какие креативы покупатели реагируют лучше. Это важный аналитический пласт работы, без которого не получится понять, какая комбинация фотографий, видео, инфографики и текста работает в вашем случае лучше всего.
