Красная тушь и немного дизайнерского расследования
Как нестандартная обложка вывела нишевый товар в топ-5 выдачи WB в категории. Кейс с дерзкой тушью, юмором и чёткой работой с визуалом для маркетплейсов.
Записки дизайнера (в прошлом — юриста, а в душе — следователя визуала)Признаться, я видела карточки товаров, которые и хуже, и скучнее. Но вот эта — она была дерзкая. Красная тушь. Ни тебе чёрной классики, ни коричневой скромности. Просто крик в лицо выдаче: «Я здесь!»
Задача: продвинуть нишевый товар, не распугав всех, кто пришёл за «что-то поспокойнее».
Что было сделано — сухо и по делу (но с изюминкой):
Обложка — как визуальный хук: сочный ягодный фон, тушь в действии, дерзкий слоган. Всё говорит — "не для всех, но точно не скучно".👁 Противопоставление выдаче: в категории полно ярких оттенков и визуального шума, но всё одинаково: крупные глаза, красный текст, максимум деталей.
Я пошла другим путём — сделала ставку на акцент, стиль и лаконичную провокацию.
Интеграция бренда по всем правилам дизайна и ТЗ: узнаваемо, но не навязчиво.
Акцент на сценарий: не просто тушь, а «как ты войдёшь в этот вечер».
Надпись «выбери свой цвет» работает, как сигнал — перед тобой не один товар, а коллекция. Линейка. Выбор.Результаты (и да, я проверила дважды):
5-6-е место в выдаче WB — среди конкурентов, которые делали ставку на классику CTR — достойный, как для категории «только для своих» Продажи — идут ровно, стабильно, без всплесков и провалов А главное — карточка притягивает именно нужных. Не всех. Своих.Что нам это говорит:
Карточка — это не только про красоту. Это про клик и узнавание. Про то, чтобы покупатель сказал: «Вот, это про меня».В нишевых товарах особенно важно:
- выделиться в выдаче
- говорить на языке аудитории
- не бояться визуальных решений, которые чуть выбиваются из шаблона
Обложка — это первый фильтр. И если он работает, остальное — дело техники.
На этом расследование закрываю. Товар продвигается. Карточка работает. Маркетплейс — дышит ровно. А если и у вас визуал потерялся среди белых глаз и скучных шрифтов — знайте, кому писать.
В моём Telegram-канале я делюсь кейсами, экспериментами и разборами, как визуал влияет на продажи: будь то простая обложка или целая контентная воронка.
А ещё показываю закулисье дизайна — без глянца, но с цифрами.
