Не секрет, что реклама товаров от блогеров и с помощью другой внешней рекламы — это эффективный инструмент для привлечения потенциальных покупателей на страницы ваших товаров, который способен сильно повысить посещение магазина на ВБ и не зависеть от алгоритмов листинга товаров маркетплейса.
Однако, здесь действуют свои правила и ограничения и прежде, чем погрузиться в мир рекламных источников, возникает вопрос: существуют ли риски и возможные штрафы со стороны маркетплейса за использование внешнего трафика?
Среди селлеров до сих пор ходят слухи, что да, ВБ может штрафовать. Правда это или нет давайте разберёмся.
В статье мы расскажем, как работать с внешним трафиком на Wildberries, что разрешено, а что может привести к нежелательным последствиям со стороны маркетплейса. Мы также предоставим вам практические советы и примеры, которые помогут вам максимизировать эффективность вашей рекламной стратегии на Wildberries.
Что считается внешним трафиком на Wildberries?
Данный трафик включает в себя посетителей, которые приходят на вашу страницу товара на Wildberries извне самой платформы. Это могут быть пользователи, переходящие по прямым ссылкам из социальных сетей, блогов, рекламных кампаний, или поисковых систем. Роль такого трафика заключается в расширении аудитории и увеличении видимости ваших товаров на маркетплейсе.
Привлечение внешних пользователей несомненно имеет несколько важных преимуществ:
Правила и ограничения на ВБ
ВБ разрешает:
Wildberries позволяет использовать партнерские ссылки для привлечения внешнего трафика. Это значит, что вы можете сотрудничать с партнерами и блогерами, предоставляя им специальные ссылки для рекламы ваших товаров. 4 июня 2023 на сайте ВБ была размещена заметка об использовании внешней рекламы, вот что там говориться:
ВБ запрещает:
Штраф может быть предъявлен селлеру за использование специальных техник искусственного завышения рейтинга, где внешний трафик идет на выкуп собственных товаров, что говорит о выкупе товаров с помощью других лиц. ВБ четко следит за поведенческими характеристиками продавцов.
Также у нас есть запрос одного из селлеров на WB в поддержку с просьбой разъяснить и получить подтверждение в возможности привлекать внешний трафик. Там вполне чётко описали, что можно, а что нельзя.
Пример и советы
Разберемся на примере ситуации, когда продавцы могут столкнуться со штрафами со стороны Wildberries, даже если они не нарушают правил маркетплейса.
Сценарий: Продавец запустил масштабную рекламную кампанию с использованием внешних ресурсов таких как блогеры или рекламные площадки, для привлечения большего числа покупателей на свою страницу на Wildberries.
Последствия: Несмотря на легитимность таких действий, резкий всплеск заказов и повышенный интерес к товару могут вызвать подозрения Wildberries. Система может ошибочно идентифицировать это как самовыкуп или манипуляции с рейтингом.
Совет: Чтобы избежать неприятных ситуаций, продавцам рекомендуется четко фиксировать, когда они использовали внешнюю рекламу: дату, время и источник рекламы. Например, рекомендуется подробно фиксировать данные о своих рекламных кампаниях, включая копии письменных обращений к блогерам или оформление рекламы через Яндекс Директ.
Это поможет доказать, что рост заказов являлся естественным следствием успешной рекламы, а не некорректными практиками самовыкупа.
Заключение:
В мире электронной коммерции, где конкуренция на маркетплейсах растет с каждым днем, эффективная реклама через всевозможные каналы для привлечение новых клиентов на страницу товара - ключевая задача для продавцов. Использование внешнего трафика, такого как реклама блогеров, Яндекс Директ, партнерские ссылки могут быть мощным инструментом для расширения вашей аудитории и увеличения продаж на Wildberries. Надо обязательно этим пользоваться!
Однако, даже легитимные действия могут вызвать подозрения системы маркетплейса и привести к нежелательным внушительным штрафам. Поэтому очень важно внимательно подходить к использованию внешнего трафика, соблюдать правила Wildberries, а наличие доказательств проведенной внешней рекламной кампании помогут сделать ваш бизнес на Wildberries успешным и безопасным.
Однако, здесь действуют свои правила и ограничения и прежде, чем погрузиться в мир рекламных источников, возникает вопрос: существуют ли риски и возможные штрафы со стороны маркетплейса за использование внешнего трафика?
Среди селлеров до сих пор ходят слухи, что да, ВБ может штрафовать. Правда это или нет давайте разберёмся.
В статье мы расскажем, как работать с внешним трафиком на Wildberries, что разрешено, а что может привести к нежелательным последствиям со стороны маркетплейса. Мы также предоставим вам практические советы и примеры, которые помогут вам максимизировать эффективность вашей рекламной стратегии на Wildberries.
Что считается внешним трафиком на Wildberries?
Данный трафик включает в себя посетителей, которые приходят на вашу страницу товара на Wildberries извне самой платформы. Это могут быть пользователи, переходящие по прямым ссылкам из социальных сетей, блогов, рекламных кампаний, или поисковых систем. Роль такого трафика заключается в расширении аудитории и увеличении видимости ваших товаров на маркетплейсе.
Привлечение внешних пользователей несомненно имеет несколько важных преимуществ:
- Расширение аудитории: Это позволяет достичь более широкой и разнообразной аудитории, что может привести к увеличению продаж.
- Увеличение конверсии: Внешний трафик может быть более целевым, что повышает вероятность совершения покупки.
- Большая видимость: Чем больше посетителей на странице товара, тем выше её рейтинг и видимость на маркетплейс, что влияет на позиции в поиске и рекомендациях.
- Диверсификация источников трафика: Работа с внешними источниками уменьшает зависимость от внутреннего трафика маркетплейса и делает ваш бизнес менее уязвимым к изменениям в алгоритмах платформы.
Правила и ограничения на ВБ
ВБ разрешает:
Wildberries позволяет использовать партнерские ссылки для привлечения внешнего трафика. Это значит, что вы можете сотрудничать с партнерами и блогерами, предоставляя им специальные ссылки для рекламы ваших товаров. 4 июня 2023 на сайте ВБ была размещена заметка об использовании внешней рекламы, вот что там говориться:
ВБ запрещает:
Штраф может быть предъявлен селлеру за использование специальных техник искусственного завышения рейтинга, где внешний трафик идет на выкуп собственных товаров, что говорит о выкупе товаров с помощью других лиц. ВБ четко следит за поведенческими характеристиками продавцов.
Также у нас есть запрос одного из селлеров на WB в поддержку с просьбой разъяснить и получить подтверждение в возможности привлекать внешний трафик. Там вполне чётко описали, что можно, а что нельзя.
Пример и советы
Разберемся на примере ситуации, когда продавцы могут столкнуться со штрафами со стороны Wildberries, даже если они не нарушают правил маркетплейса.
Сценарий: Продавец запустил масштабную рекламную кампанию с использованием внешних ресурсов таких как блогеры или рекламные площадки, для привлечения большего числа покупателей на свою страницу на Wildberries.
Последствия: Несмотря на легитимность таких действий, резкий всплеск заказов и повышенный интерес к товару могут вызвать подозрения Wildberries. Система может ошибочно идентифицировать это как самовыкуп или манипуляции с рейтингом.
Совет: Чтобы избежать неприятных ситуаций, продавцам рекомендуется четко фиксировать, когда они использовали внешнюю рекламу: дату, время и источник рекламы. Например, рекомендуется подробно фиксировать данные о своих рекламных кампаниях, включая копии письменных обращений к блогерам или оформление рекламы через Яндекс Директ.
Это поможет доказать, что рост заказов являлся естественным следствием успешной рекламы, а не некорректными практиками самовыкупа.
Заключение:
В мире электронной коммерции, где конкуренция на маркетплейсах растет с каждым днем, эффективная реклама через всевозможные каналы для привлечение новых клиентов на страницу товара - ключевая задача для продавцов. Использование внешнего трафика, такого как реклама блогеров, Яндекс Директ, партнерские ссылки могут быть мощным инструментом для расширения вашей аудитории и увеличения продаж на Wildberries. Надо обязательно этим пользоваться!
Однако, даже легитимные действия могут вызвать подозрения системы маркетплейса и привести к нежелательным внушительным штрафам. Поэтому очень важно внимательно подходить к использованию внешнего трафика, соблюдать правила Wildberries, а наличие доказательств проведенной внешней рекламной кампании помогут сделать ваш бизнес на Wildberries успешным и безопасным.
