Все маркетплейсы Как менялся взгляд на упаковку товара: ретроспектива

Общая тематика для всех маркетплейсов
69665065.ic4lmj2caw.W665.jpg
дзен.jpg

Связка «бренд - фирменная упаковка» давно и прочно поселилась в сознании каждого покупателя. Вы не найдете оригинальные украшения от Tiffany, упакованные в обычную картонную коробочку, или продукцию Apple в простой пузырьковой пленке. А если и найдете - это точно заставит усомниться в их подлинности.

Для производителя упаковка тоже имеет огромное значение: никто не захочет представлять публике свой товар как нечто безликое и непонятное. На первый взгляд красивая коробка или пакет с логотипом - это мелочь, но из таких «мелочей» и складываются репутация и узнаваемый образ бренда в целом.


Как давно упаковка стала оказывать на покупателей большое значение? Давайте обратимся к истории.​

Упаковка - это искусство, существующее уже много веков. С течением времени она стала неотъемлемой частью процесса проектирования изделий. В древности упаковка использовалась в основном для хранения и транспортировки. Однако по мере расширения торговых путей упаковка стала играть все большую роль, как средство идентификации происхождения и качества товара.

Один из самых ранних примеров упаковки как вида искусства восходит к Древнему Египту. Египтяне были известны своей сложной и красивой керамикой, которая использовалась для хранения продуктов и других товаров. Эти емкости часто украшались сложными рисунками и иероглифами, которые были не только эстетически привлекательны, но и имели функциональное назначение.

В Средние века упаковка приобрела еще большее значение в связи с расширением торговых путей и перевозкой товаров на большие расстояния. Купцы часто использовали деревянные ящики и бочки для перевозки таких товаров, как вино, специи и текстиль. Эти емкости часто украшались сложной резьбой и рисунками, которые позволяли определить содержимое и происхождение товара.

69665065.ic4lmj2caw.W665.jpg

Источник: https://etiketka-vlg.ru/articles/356344

В эпоху Возрождения упаковка стала более изысканной и утонченной. Итальянские стеклодувы стали изготавливать стеклянные бутылки и кувшины сложной формы, в которых хранились духи, масла и другие предметы роскоши. Эти емкости часто украшались тонкой гравировкой и орнаментом, что придавало им дополнительную красоту и ценность.
69665150.i2nzlch95t.W665.jpg

Источник: https://etiketka-vlg.ru/articles/356344

В XX веке упаковка приобрела еще большее значение, поскольку технологии массового производства позволили выпускать большое количество товаров с меньшими затратами. Компании стали вкладывать средства в дизайн упаковки, как средство выделения своей продукции на фоне конкурентов. Одним из наиболее знаковых примеров дизайна упаковки является бутылка Coca-Cola, впервые представленная в 1916 году. Уникальная форма и дизайн бутылки сделали ее мгновенно узнаваемой и способствовали успеху бренда.

Coca-Cola-Bottle-History-v2-hi.jpg

Источник: https://www.sostav.ru/publication/butylke-coca-cola-ispolnilos-100-let-15188.html/


Разумеется, нельзя не вспомнить гения поп-арта Энди Уорхола и его знаменитую банку томатного супа Campbell’s Soup и упаковочную коробку Campbell’s Tomato Juice Box, ставшие культовыми объектами в креативно мыслящей среде.

ae1e4fc8f68d24d3e26f924d5afa0ca7.jpg

Источник: https://walkerart.org/collections/artworks/campbells-tomato-juice-box-1

Сегодня упаковка продолжает развиваться по мере того, как дизайнеры осваивают новые материалы и технологии. В последние годы одной из основных тенденций стало использование экологически безопасной упаковки, поскольку компании стремятся сократить количество отходов и уменьшить воздействие на окружающую среду. Примерами экологичной упаковки могут служить биоразлагаемые материалы, многоразовые контейнеры и минималистичные дизайны, в которых используется меньше материалов.

Наша компания WOWPACKS также готова создать для вас брендированную упаковку из экологичных материалов, таких как джут и композиционный полимерный материал EVA.

IMAGE 2023-06-23 11:20:35.jpg


В заключение следует отметить, что упаковка - это целое искусство, которое с течением времени превратилось в неотъемлемую часть процесса разработки продукта. Начиная с древней керамики и заканчивая современной экологичной упаковкой, дизайнеры использовали творческий подход и инновации для создания функциональных и эстетически привлекательных контейнеров для товаров. Упаковка не только защищает и идентифицирует продукцию, но и передает потребителям индивидуальность и ценности бренда.
Об авторе
WOWpacks
💡
Wowpacks изготавливает упаковку на персональной производственной площадке в Китае. Это позволяет контролировать каждый этап производства и обеспечивать высокое качество и скорость доставки упаковки.

1. Вы можете сделать свой бренд экологичнее: команда специалистов в области производства работает с использованием передовых технологий и материалов.

2. Вы экономите время и деньги: благодаря размещению производственной площадки в Китае, Wowpacks может предложить вам конкурентоспособные цены и гибкость в работе, в том числе продажа с НДС.

3. Ваш товар выделится среди конкурентов: Wowpacks разрабатывает упаковку с учетом ваших уникальных потребностей и предпочтений, а так же делает дизайн с нуля или в соответствии с вашим брендом.

Мы заинтересованы в том, чтобы вы продавали больше, а ваши клиенты возвращались к вам снова и снова.

Больше в Общие темы

Nataly_05
3 минут для чтения
Просмотры
5
Как продавец, работающий по схеме FBS, я всегда стремлюсь оптимизировать все процессы, чтобы сократить расходы и обеспечить быструю доставку заказов покупателям. Недавно мы получили важное уведомление от маркетплейса: льготный период на обработку объёмно-весовых характеристик товаров...
Светлана Ветрова
3 минут для чтения
Просмотры
15
С 19 февраля 2025 года меняется подход к отнесению товаров к категории супер, и это открывает дополнительные возможности для увеличения продаж и оптимизации логистики. Что такое Super-товары и какие позиции попадают в эту категорию? Новый подход предусматривает, что Super-товарами станут...
Alisaaa
3 минут для чтения
Просмотры
18
Реакции
1
Комментарии
1
Как продавец на маркетплейсе Ozon, я всегда стремлюсь к максимальной эффективности и своевременному обновлению ассортимента. Недавно в личном кабинете произошли значительные изменения в разделе «Недостающие товары», и эти нововведения могут существенно облегчить анализ рынка и помочь оперативно...

Комментарии

Конечно не просто совместить красоту, экологичность и индивидуальность. Сколько по времени может уйти на раскрутку бренда и чтобы люди стали узнавать?
 
Я люблю минимализм. То есть не должна упаковка перебивать сам товар. Иногда бывает не правильно делают селлеры, когда на упаковку вообще все переносят. И клиент берет в руки пакет и просто теряется от увиденного. Слишком хорошо, тоже не хорошо.
 
Упаковка все больше меняется и становится на современный лад. Но порой все же не хватает немного прошлого. Помните коричневую плотную бумагу, в которую взвешивали все)))
Думаю, что какие-то вещи можно вводить из прошлого, если аудитория будет определенного возраста.
 
Так вы перечислили известные мировые бренды. Конечно они сразу же создали себя и имя, поэтому и узнаваемость у них 100 процентная. Но повторить таких гигантов не так и просто как хотелось бы. Хотя если подойти с головой и создать что-то свое, что людям понравится и не будет аналога, повторения, то можно достичь аналогичных высот я думаю.
 
Я все же такого мнения, что важнее содержимое, а не упаковка. Качественный продукт в безликой упаковке встречается часто, но именно этим он и привлекателен.
 
Согласен с каждым словом написанным в статье, но меня очень смущает утверждение о упаковке. Не всем она нужна. Порой люди ищут уценку, чтобы это было дешевле. То есть им не нужен визуальный эффект, который на короткое время может подойти только. Что мы обычно делаем? Купили товар, взяли в руки и убираем все не нужное, а это что? Правильно! Это упаковка. Она сразу же летит в мусорное ведро. И очень редко кто будет обращать внимание на то, в чем был товар упакован.
 
Интересует, как все же понятькакая упаковка и на каком товаре будет выигрышно смотреться? Каким образом подобрать дизайн можно?
 
Где вы только такие старые упаковки для фото взяли?) Интересно вспомнить что было) Есть в них какая-то душевность. То есть смотрю на упаковку и сразу всплывают давние детские воспоминания. Вот бы создать что-то подобное, чтобы такая упаковка запоминалась и ассоциировалась с какими-то воспоминаниями, как вариант. Может быть именно такой товар хотелось бы дарить.
 
Интересует, как все же понятькакая упаковка и на каком товаре будет выигрышно смотреться? Каким образом подобрать дизайн можно?
Пробуйте. Я искала именно свое почти год. Что-то меняли и смотрела, что получится в итоге. Какой будет интерес от покупателей. В итоге, как мне самой понравилось что получилось, то в этот момент покупателям стало нравится тоже оформление.
 
Лично я все больше удивляюсь. Ну мы же не покупаем упаковку, мы покупаем товар. И мне все равно какая будет упаковка, важно качество самого товара. Неужели тут найдутся люди, кто меня не поддержит?
 
Лично я все больше удивляюсь. Ну мы же не покупаем упаковку, мы покупаем товар. И мне все равно какая будет упаковка, важно качество самого товара. Неужели тут найдутся люди, кто меня не поддержит?
Таких как вы мало. Очень много людей, кто смотрит на эстетическую сторону товаров. И многим по мимо упаковки будет важен и сам тюбик, банка, или еще что-то, в чем находится сам продукт. Сейчас на дворе 21 век и это нормально, когда люди стремятся получить не просто товар, а и моральное удовлетворение.
 
Лично для меня является загадкой, почему все настолько зацикленны на упаковке. У меня самая обычная, просто с разработанной мной наклейкой, где есть мой бренд и все. А вот в карточке товара я постарался и описания написал такие, что когда читаю, то самому хочется купить свой же товар. Главное не цена, а его предложение и конечно фото. У меня они "вкусные", я когда то учился на фотографа, за счет этого знаю как свой товар показать "лицом", чтобы им заинтересовались сразу же, как увидели среди других товарных карточек и не было желания проводить анализ или искать что-то дополнительное.
 
Всегда если есть раскрученный бренд, то и уже привычная упаковка, и порой она очень лаконичная бывает, но дорогая.
 
Очень круто! Каждая статья интересней другой. Это я очень удачно сюда зашла. Искала одну информацию и случайно нашла вот это.
Знание истории очень актуально, потому что многие вещи имеют развитие и мы используем и не знаем, что впервые та же самая упаковка появилась в далекие года наших пра-пра родственников.
 
Очень спорный вопрос.
С одной стороны конечно приятно купить товар, который красиво упакован и аккуратно, есть эстетика, но иногда бывает нужно сэкономить и понимаю, что именно упаковка увеличивает стоимость товара. А мне лишние расходы ни к чему.
 
Очень спорный вопрос.
С одной стороны конечно приятно купить товар, который красиво упакован и аккуратно, есть эстетика, но иногда бывает нужно сэкономить и понимаю, что именно упаковка увеличивает стоимость товара. А мне лишние расходы ни к чему.
Если брать статистику, то за последние пару лет у покупателей появился вкус и пожелания. То есть не хотят они просто использовать безликий товар, да и еще в каком-нибудь старом пакете. Сразу же начнутся вопросы.
 
Разве не важно как товар выглядит? Наверно да, но именно для меня всегда есть пример из детства, на который могу обратить внимание, на все остальное наврятли. Помните макароны, которые были завернуты в бумажный кулек?! Вот такую упаковку я люблю.
 

Информация о статье

Автор
WOWpacks
Время чтения статьи
3 минут для чтения
Просмотры
657
Комментарии
17
Последнее обновление
Адрес
Россия

Больше от WOWpacks

Поделиться этой статьей

Верх Низ