Ozon Индекс цен на Ozon и почему его стоит отслеживать

О, гуд статья, спасибо! Про индекс слышал краем уха и видел, но особо не вникал. Теперь понял, что тема важная для конкурентоспособности! А подскажите, пожалуйста, где как часто он обновляется? Вомзожно нужно настроить мониторинг с дашбордом для отслеживания. А самому можно ли настроить мониторинг?

Статья в целом верно описывает теорию. Индекс цен, безусловно, полезный индикатор. Но... На практике есть нюансы. Во-первых, насколько репрезентативна выборка товаров? В разных категориях динамика может быть противоположной, а усредненный индекс иногда дает ложное ощущение спокойствия или паники. Во-вторых, цены на Ozon скачут как сумасшедшие, особенно из-за акций и промо. Индекс это отражает? Или это чистый прайс без скидок?
Методология расчета – ключевой момент, который часто умалчивают. Пока не увижу прозрачности в этом, буду относиться к индексу как к одному из многих факторов, но не панацее

Алекскандр_Петренко сказал(а):

Статья в целом верно описывает теорию. Индекс цен, безусловно, полезный индикатор. Но... На практике есть нюансы. Во-первых, насколько репрезентативна выборка товаров? В разных категориях динамика может быть противоположной, а усредненный индекс иногда дает ложное ощущение спокойствия или паники. Во-вторых, цены на Ozon скачут как сумасшедшие, особенно из-за акций и промо. Индекс это отражает? Или это чистый прайс без скидок?
Методология расчета – ключевой момент, который часто умалчивают. Пока не увижу прозрачности в этом, буду относиться к индексу как к одному из многих факторов, но не панацее

Нажмите, чтобы раскрыть...

Добрый день! Спасибо, что ознакомились со статьей~ Мы действительно не углублялись в детали, так как целью статьи было в первую очередь заострить внимание на факте существования данного индекса и важности его отслеживания

Отвечая на ваши вопросы, выборка товаров иногда может быть недостаточно репрезентативной, так как система автоматически подбирает товары для сравнения, однако, как мы упомянули в статье, вы можете как подавать жалобу на неподходящие по вашему мнению товары, используемые для сравнения, так и, с недавних пор, самостоятельно добавлять товары конкурентов для расчета индекса цен для ваших товаров.

По поводу усредненного индекса, вы правы, суммарный показатель действительно может давать ложное ощущение спокойствия, однако в личном кабинете на Ozon можно детализировать статистистику по индексу цен: фильтровать по категориям, смотреть, для какой доли товаров магазина присвоен "невыгодный" индекс и прочее. Так что вы можете периодически подробно изучать ситуацию для каждой категории и реализуемого товара в отношении ценового предложения.

Индекс учитывает цены "с учётом всех скидок и акций", то есть именно рыночные цены. С одной стороны, вы правы, это может сказываться на точности сопоставления товаров. С другой стороны это как раз и отражает реальную картину рынка на данный момент, то есть, например, если с учетом всех акций и промо стоимость вашего товара выше, чем у конкурентов, то цена считается непривлекательной.

Методология расчета подробно изложена в Базе знаний на сайте Ozon - https://seller-edu.ozon.ru/ceny-i-akcii/rabota-s-cenami/indeks-cen/indeks-cen. Вы можете ознакомиться с информацией самостоятельно, а при возникновении вопросов - написать нам

Oleriont сказал(а):

О, гуд статья, спасибо! Про индекс слышал краем уха и видел, но особо не вникал. Теперь понял, что тема важная для конкурентоспособности! А подскажите, пожалуйста, где как часто он обновляется? Вомзожно нужно настроить мониторинг с дашбордом для отслеживания. А самому можно ли настроить мониторинг?

Нажмите, чтобы раскрыть...

Добрый день! Спасибо, что ознакомились со статьей~

Согласно Базе знаний Ozon,
"Индекс цен обновляется постоянно. Например, если вы измените цену на такой же товар на другой площадке, то и индекс цен обновится в течение нескольких часов. Причины, по которым может измениться индекс цен:

• изменилась цена товаров-конкурентов;

• появился товар с меньшей ценой, который попал в сравнение;

• товара-конкурента сейчас нет в наличии"

По поводу мониторинга с дашбордом, в личном кабинете продавца в блоке Индекс цен есть своего рода дашборд, который показывает, какой доле товаров вашего магазина присвоен каждый тип индекса с рекомендациями по улучшению. Там же вы можете просмотреть таблицу с индексами для каждого товара, включая цены конкурентов, с которыми система сравнивает ваши цены для расчета индексов. Вы можете изучить информацию более подробно в Базе знаний на сайте Ozon - https://seller-edu.ozon.ru/ceny-i-akcii/rabota-s-cenami/indeks-cen/indeks-cen, а при возникновении вопросов - написать нам