Маркетплейс Ozon с 29 января 2026 года запустит новую систему верификации оригинальности брендовых товаров. Продавцы будут должны предоставить свидетельство на товарный знак или лицензионный договор с правообладателем бренда. Либо им придется внести обеспечительный платеж от 100 тысяч до 1,25 млн. рублей.
Озон_оригинал.webp

Суть нововведения​

Для размещения товаров с меткой «Оригинал» продавцы теперь выбирают один из двух путей.
Вариант 1: Подтверждение прав через Роспатент.
Необходимо доказать статус правообладателя, лицензиата или сублицензиата товарного знака. Принимаются только документы, зарегистрированные в Роспатенте или по Мадридской системе.
Вариант 2: Обеспечительный платеж.
Отметку “Оригинал” можно сохранить при помощи обеспечительного платежа — он подтвердит гарантию реализации только оригинальной продукции.
Как рассчитывается размер платежа:
  • 3% от годового оборота товаров конкретного бренда за предыдущий год.
  • Минимум: 100 000 рублей.
  • Максимум: 1,25 млн рублей.
Такая логика будет действовать для продавцов из всех стран.

Механизм работы системы​

При отсутствии жалоб:
Средства можно вывести в любой момент. Платеж выполняет роль финансовой гарантии добросовестности продавца.
При поступлении жалобы:
  1. Ozon связывается с продавцом.
  2. У продавца есть 2 недели на подтверждение оригинальности товара.
  3. Если товар оказывается контрафактным:
  • при жалобе от покупателя или при выявлении признаков неоригинальности системой Ozon → списывается 25% от обеспечительного платежа,
  • при претензии от государственных органов → списывается 100% платежа.
При исчерпании лимита метка «Оригинал» снимается со всей продукции продавца этого бренда.

Цели Ozon и реакция рынка​

По заявлению представителей маркетплейса, нововведение призвано «эффективнее очищать каталог от контрафакта».
Но многие продавцы оригинальной продукции опасаются недобросовестных жалоб от конкурентов, которые могут привести к списанию части обеспечительного платежа.

Как защититься легальным продавцам​

Если вы сами производите товар – защитите его свидетельством на товарный знак. Если работаете по договору с правообладателем, обязательно зарегистрируйте его в Роспатенте. Без регистрации договор могут признать недействительным, и вы останетесь без правовой защиты.

Когда заработают новые правила​

Как сообщил маркетплейс, 29 января 2026 года положения об обеспечительном платеже вступят в силу. Начиная с этого дня и до 1 марта 2026 года включительно будет действовать переходный период. Пока продолжит работать старая логика получения бейджей «Оригинал», но уже можно вносить обеспечительные платежи, чтобы сохранить бейджи на товарах после 1 марта.
2 марта 2026 года переходный период завершится. Если селлер не подтвердил статус правообладателя или не внес обеспечительный платеж, заветную галочку «Оригинал» снимут со всех товаров бренда.

Выводы​

Новая система Ozon — часть глобального тренда на ужесточение контроля за интеллектуальной собственностью на маркетплейсах. Вполне возможно, что Wildberries, "Яндекс.Маркет" и другие торговые онлайн-площадки последуют этому примеру.

Патентное бюро «Железно» помогает предпринимателям легализовать работу с брендами. Мы регистрируем товарные знаки, патенты, а также лицензионные договоры в Роспатенте.
Для бесплатной консультации оставьте заявку на сайте, в МАХ по номеру +79229092784 или Telegram .
  • Реакции
Реакции: Тевоорор и SellerMAP