Все маркетплейсы Детали, на которые стоит обратить внимание при создании упаковки для мужчин и женщин

Общая тематика для всех маркетплейсов
IMAGE 2023-10-24 10:51:24.jpg

Один из ключевых принципов маркетинга - это умение определить перспективную потребительскую нишу и создать специально ориентированный продукт для нее. Это позволяет получить максимальную прибыль от продаж.


Знание своей целевой аудитории - это важный фактор, который повышает процент выкупа вашего товара.


В настоящее время гендерно ориентированный маркетинг становится все более актуальным для массовых рынков, что предполагает создание специальных товаров для мужчин и женщин. При этом физические и функциональные характеристики "мужских" и "женских" товаров часто практически идентичны, а их различие заключается в основном в дизайне продукта и его упаковке. В данной статье мы рассмотрим главные различия в выборе упаковки для мужчин и женщин.


ПОВЕДЕНИЕ

Женщины, благодаря своей природной склонности к сбору информации, проявляют большую готовность к выбору и покупке товаров в магазинах. Они ощущают себя комфортно в этой среде, наслаждаясь процессом изучения и сравнения разных вариантов, а также общения с продавцами и другими покупателями. Неудивительно, что до 85% всех упакованных товаров покупают именно женщины.



Маркетологи даже называют представительниц прекрасного пола "профессиональными покупателями" и говорят о "феминизации покупательского поведения".

В отличие от женщин, мужчинам главное - результат, и они стремятся его достичь как можно быстрее. Они заходят в магазин, выбирают нужный товар и уходят. Исследования показывают, что мужчины проводят в магазине не более 10 минут, тогда как женщины могут задержаться там до 20 минут или даже дольше, особенно если в компании есть подруги.

Изучив эти особенности мужского потребительского поведения, маркетологи рекомендуют размещать товары для мужчин на полках, расположенных на уровне глаз, чтобы они могли быстрее найти нужный товар. Важно избегать верхних полок, чтобы не тратить время мужчин и помочь им быстрее найти свою "добычу".


ВОСПРИЯТИЕ

Мужчины и женщины проявляют различия не только в поведении, но и в восприятии упаковки. Известный дизайнер Терри Голдштейн утверждает, что женщины относятся к упаковке иначе, чем мужчины.

Она предлагает следующую иерархию элементов женской упаковки по степени значимости: цвет, форма, символы, слова.



Недавнее исследование эволюционных адаптаций гендерного восприятия цвета, проведенное профессором психологии Израэлем Абрамовым из Бруклинского колледжа, подтверждает особую значимость цветового решения для упаковки "for women".

Серия экспериментов показала, что женщины быстрее различают цвета объектов, находящихся на расстоянии вытянутой руки, а мужчины лучше различают оттенки цветов и быстрее реагируют на динамику объектов, а также хорошо различают детали на большом расстоянии.


ДЕТАЛИ И ШРИФТЫ

Детали и особенности являются неотъемлемой частью сложной женской натуры, поэтому женщины любят упаковки, которые привлекают внимание своей необычностью и нарочитой декоративностью.

IMAGE 2023-10-24 10:51:26.jpg


Естественное любопытство и тайны, характерные для женщин, стимулируют упаковки с вырезами и прозрачными окнами. Чувственность поддерживается упаковками, которые напоминают подарок, а использование элементов флоры и фауны, а также изображений вкусных продуктов и округлых шрифтов, усиливает женскую чувственность.

В отличие от женского дизайна, который часто направлен на создание мягкости и легкости, мужской дизайн может проявляться в колких шрифтах. Острота шрифта напоминает наскальные рисунки и времена, когда мужчины были настоящими охотниками. Простой и лаконичный дизайн, диагональные линии, которые подчеркивают активность, устойчивая конструкция, крупные шрифты, которые легко читаются, минимум деталей и название бренда, движущееся на большой скорости - вот как выглядит дизайн упаковки многих современных парфюмерно-косметических и спортивных товаров для мужчин.

IMAGE 2023-10-24 10:51:27.jpg

При создании текста для мужской упаковки важно помнить, что мужчины нуждаются в четких и кратких доказательствах и фактах, которые свидетельствуют о результативности продукта.

В тексте предпочтительны глагольные конструкции, которые передают действие и активность, такие как побеждать, достигать, получать, добиваться, а также слова, которые передают результат: эффективность, энергия, заряд, взрыв, вспышка, прорыв, победа.

В заключение нашей статьи, хотелось бы напомнить что при создании упаковки, идеально подходящей для вашей ниши товаров, важно доверить ее дизайн и производство профессионалам своего дела, а именно компании WOWpacks! При заказе от 25000₽ мы дарим бесплатную разработку лого!


Интересно? Тогда переходите на наш сайт - WOWpacks.
Об авторе
WOWpacks
💡
Wowpacks изготавливает упаковку на персональной производственной площадке в Китае. Это позволяет контролировать каждый этап производства и обеспечивать высокое качество и скорость доставки упаковки.

1. Вы можете сделать свой бренд экологичнее: команда специалистов в области производства работает с использованием передовых технологий и материалов.

2. Вы экономите время и деньги: благодаря размещению производственной площадки в Китае, Wowpacks может предложить вам конкурентоспособные цены и гибкость в работе, в том числе продажа с НДС.

3. Ваш товар выделится среди конкурентов: Wowpacks разрабатывает упаковку с учетом ваших уникальных потребностей и предпочтений, а так же делает дизайн с нуля или в соответствии с вашим брендом.

Мы заинтересованы в том, чтобы вы продавали больше, а ваши клиенты возвращались к вам снова и снова.

Больше в Общие темы

Спикс
9 минут для чтения
Просмотры
8
9 вопросов про работу с отзывами на маркетплейсах, на которые должен уметь ответить каждый селлер Если вы занимаетесь бизнесом, значит сделали для своего благополучия и финансовой независимости больше, чем 95% россиян: из 144 млн граждан страны развивают свое дело 6,5 млн. Раз вы встали на...
Спикс
7 минут для чтения
Просмотры
9
Богатые тоже плачут — из-за последствий своих глупых ошибок. Если бизнес — многомиллиардный, это не значит, что он всегда прав. Почему Fiat обвинили в домогательствах, H&M — в расизме, а Coca-Cola — в предательстве классики? Cпецпроект Спикс — о стоимости скандалов для больших брендов (дорого) и...
Спикс
10 минут для чтения
Просмотры
12
Хотя это не самый крупный российский маркетплейс, но продавать на Яндекс Маркете там может быть и выгоднее и проще, чем, например, на Вайлдбериз. Во-первых, средний чек на Маркете выше: 3 367 рублей против 1 368 у ВБ. Во-вторых, степень конкуренции не настолько невыносимая, как на более крупных...

Комментарии

Однозначно восприятие у мужчин и женщин разное. Мужчина не будет кидаться на яркие детали, как женщины.
Я замечал не один раз, что при заказе от мужчины, то товар простой, нужный и без каких-то претензий, акцент идет на удобство и качество. А вот девушки на все обратят внимание и обязательно еще что-то ухватят с ним)
 
Я читал про упаковку, но чтобы на ней были какие-то ключевые слова, которые будут цеплять покупателя, то это я конечно не знал.
 
Конечно восприятие у мужчин и женщин совершенно разное. Поэтому упаковка должна соответствовать полу. Я не думаю, что мужчина оценить сможет то, что понравится девушке.
 
Стоит ли самому создавать упаковку или лучше сразу обратиться к тем, кто этим занимается профессионально?
 
Стоит ли самому создавать упаковку или лучше сразу обратиться к тем, кто этим занимается профессионально?
Конечно профи вам сделает то, что нужно. Сами вы не сделаете то что хотпелось бы. Сам несколько раз пробовал и могу сказать что не хватает опыта. Не привлекает упаковка клиентов. А когда мне менеджер подсказала заказать логотип своего города в виде открытки и сделать это акцентом, то даже в отзывах стали писать об этом и насколько остались довольны.
 
Правильно вы все написали. Мужчины больше лаконичны и им не нужно ничего лишнего, наверно по природе нет любопытства) Я бы даже назвала минималисты)
Что не скажешь о женщинах, которым нужно все) И именно яркость очень привлекает. Так что с мужчинами проще, и создать упаковку легче. Тут креативности не нужно)
 
Знание целевой аудитории - это первое и главное с чего нужно начинать. Иначе ничего не получится.
 
Добрый день!
Скажите, разве шрифт может играть роль? Я могу понять, если цветовые гаммы радуют глаз и привлекают внимание. Девушки как сороки на все красивое слетаются. Но на сам шрифт лично я не обращаю внимание.
 
Добрый день!
Скажите, разве шрифт может играть роль? Я могу понять, если цветовые гаммы радуют глаз и привлекают внимание. Девушки как сороки на все красивое слетаются. Но на сам шрифт лично я не обращаю внимание.
Думаю, что да. Я сразу представила себя. Если я в магазине беру упаковку, то обращаю внимание на все. Сначала ищу по цветам, а уже потом кручу сам товар и рассматриваю его. Если мне не понятен шрифт или очень мелкий, то я его не буду брать с собой. Думаю, что и для многих это тоже важно.
 
Думаю, что да. Я сразу представила себя. Если я в магазине беру упаковку, то обращаю внимание на все. Сначала ищу по цветам, а уже потом кручу сам товар и рассматриваю его. Если мне не понятен шрифт или очень мелкий, то я его не буду брать с собой. Думаю, что и для многих это тоже важно.
Вы хотите сказать, что не смотрите на качество продукта и производителя? Разве важна только этикетка?
 
Как подобрать цвета для упаковки, если товар универсальный? То есть его могут покупать как мужчины, так и женщины. В этом случае на яркость делать акцент или на брутальность?)
 
Добрый день!
Скажите, разве шрифт может играть роль? Я могу понять, если цветовые гаммы радуют глаз и привлекают внимание. Девушки как сороки на все красивое слетаются. Но на сам шрифт лично я не обращаю внимание.
Вам приятнее смотреть на обычный шрифт или какой-то другой, который не стандартно смотрится? Мне лично запомнится упаковка в нестандартном решении. Когда берешь в руки яркую обертку, то она намного больше оставляет приятных эмоций от покупки, чем самая обычная.
 
Женщины тоже бывают разные. Так что не соглашусь во всем. Мне не нужно на упаковке большого количества информации.
 
Восприятие у мужчин вообще любопытное, почему то в бизнесе они могут быть виртуозами, а вот при выборе покупки, товара, то их желания ограничиваются: быстротой, простотой и лаконичностью.
 
А если товар унисекс? Тогда как создать упаковку, так чтобы угодить двум видам покупателей?
 
А если товар унисекс? Тогда как создать упаковку, так чтобы угодить двум видам покупателей?
Значит выбирайте нейтральные оттенки. Потому что от яркого мужчины у вас точно разбегутся. А вот женщины на приглушенные цвета будут все равно нормально реагировать.
 
Подход у всех разный, но лично я заметил, что если товар хорошего качества и клиенты знаю его, то нет необходимости изголяться над упаковкой. Люди берут качество, а не фантик. Меня порой смешат отзывы о том, что из купленного товара понравилась только упаковка))) Это как?
 
Подход у всех разный, но лично я заметил, что если товар хорошего качества и клиенты знаю его, то нет необходимости изголяться над упаковкой. Люди берут качество, а не фантик. Меня порой смешат отзывы о том, что из купленного товара понравилась только упаковка))) Это как?
Зря вы так считаете. представьте как будет покупателям приятно взять в руки товар. который идеально подходит к упаковке или наоборот) Тут разницы нет. Эстетическая сторона играет большую роль. Да и покупок станет намного больше. Просто эксперимент проведите ради интереса и увидите. Но не ждите что через 2 дня у вас все сметут. Нужно немного времени на "раскрутку", особенно постоянным клиентам.
 
Интересно, как тут лучше рассматривать себя в роли продавца или покупателя? Если говорить как покупатель, то меня цвета никогда не привлекали. Я минималистка.
А если как продавца, то хочется иметь эффектную упаковку.
 

Информация о статье

Автор
WOWpacks
Время чтения статьи
3 минут для чтения
Просмотры
378
Комментарии
21
Последнее обновление
Адрес
Россия

Больше от WOWpacks

Поделиться этой статьей

Верх Низ