Wildberries Балдеешь от рекламы в "полках"? А мы шалеем.

На просторах комментариев в разных чатах реклама в "Полках" всегда вызывает оживлённые дебаты. Кто-то с пеной у рта говорит, что это чудо-средство, а кто-то проклинает их из-за слитого бюджета.



Давайте разберёмся, какие нюансы имеет этот инструмент и определился, подходит он Вам или нет.

Какие нюансы?

Привет, нецелевой трафик.

Внутри категорий существуют подкатегории, а у каждой подкатегории есть своя аудитория. И что это значит?

Пример: Вы продаете черные классческие брюки за 5000р. На маркете один клиент ищет брюки черные с резинкой широкие ценой в 3000р, а другой черные обычные с стрелкой за 1000р.

В итоге обоим группам клиентов будет показывать Ваш товар, хотя он может быть ориентирован только на одну из них.

Можно отключить? Нет, мучайся.

Из-за того, что это стандартная опция маркетплейса, то её нельзя полностью отрубить. Вам остаётся только смотреть на это и ловить огурчуху.

Либо рассмотреть рекламу через аукцион, но чревато тем, что если вы держите хорошие позиции, то аукцион может сломать всю красоту.

Есть контроль над показами? Нет, капитан.

Этот процесс мы не можем контролировать, потому что тут у руля алгоритмы маркетплейса. Поэтому выбрать у кого, когда и сколько будет показываться товар - нельзя.

По итогу, у большей половины моих знакомых этот инструмент работает вхолостую, нормально отрабатывал только у тех индивидуумов, которые подходили по характеристикам, описанным выше.

Почему для широкого ассортимента опасны полки?

Хреновые совпадения.

Из-за широкой ЦА алгоритмы могут показывать ваш товар там, где вашей ЦА попросту нет. Например, платье вечернее в карточке офисные костюмы.

Широкие зоны показов.

Если категория крупная, то Ваши товары будут показываться у тысячи продавцов из нее. Но только бог знает, у каких именно, и какую аудиторию они льют себе на карточку товара.

Как считать эффективность?

Вопрос хороший, большие показы вызывают сложность просчёта эффективности полок, всё смешивается и становится непонятно, что реально работает, а что тратит деньги.

Колдунский инстурмент, у нас лично он не работает, и съедает львиную долю бюджета.