Ключевые моменты
- 1. Рекламные бюджеты китайских компаний на маркетплейсах значительно сократились, но количество интеграций возросло в 2,4 раза.
- 2. Бренды перешли от традиционной баннерной рекламы к более экономичным форматам, таким как продвижение карточек товаров и CPA/CPC модели.
- 3. Увеличение конкуренции и перераспределение бюджетов могут способствовать улучшению ROI для селлеров и предоставлению им новых возможностей в продвижении.
Последнее китайское предложение // Бренды из КНР стали меньше вкладываться в баннерную рекламу на маркетплейсах
Наблюдается значительное снижение рекламных бюджетов китайских компаний на медийное продвижение на российских маркетплейсах, которые к концу 2025 года сократились с более 1 миллиарда рублей до 300 миллионов рублей. Несмотря на резкое уменьшение затрат на баннерную рекламу, количество интеграций от китайских брендов возрастает. Изучение данных аналитической компании Digital Budget показало, что объем интеграций увеличился в 2,4 раза за второй полугодие 2025 года, что указывает на тренд перехода брендов к более эффективным и экономичным рекламным форматам.
Объём традиционной баннерной рекламы снижается, так как китайские компании выбирают альтернативные варианты, такие как продвижение карточек товаров и модели CPA (цена за целевое действие) и CPC (цена за клик). При этом самым активным рекламодателем остаётся Xiaomi, следуемый Honor и Midea. Важно отметить, что хотя рекламные бюджеты уменьшаются, общий интерес к интеграциям остаётся высоким, а конкуренция растёт, что ведёт к пересмотру стратегий продвижения.
Складывается тенденция к изменению форматов рекламы и перераспределению бюджетов среди различных инструментов, что предоставляет селлерам и поставщикам больше возможностей для экономии и более целевого подхода к рекламным затратам. Селлеры, адаптирующиеся к новым трендам, могут значительно повысить свою эффективность и обеспечить большую видимость товаров на платформах.
Читать в первоисточнике
Наблюдается значительное снижение рекламных бюджетов китайских компаний на медийное продвижение на российских маркетплейсах, которые к концу 2025 года сократились с более 1 миллиарда рублей до 300 миллионов рублей. Несмотря на резкое уменьшение затрат на баннерную рекламу, количество интеграций от китайских брендов возрастает. Изучение данных аналитической компании Digital Budget показало, что объем интеграций увеличился в 2,4 раза за второй полугодие 2025 года, что указывает на тренд перехода брендов к более эффективным и экономичным рекламным форматам.
Объём традиционной баннерной рекламы снижается, так как китайские компании выбирают альтернативные варианты, такие как продвижение карточек товаров и модели CPA (цена за целевое действие) и CPC (цена за клик). При этом самым активным рекламодателем остаётся Xiaomi, следуемый Honor и Midea. Важно отметить, что хотя рекламные бюджеты уменьшаются, общий интерес к интеграциям остаётся высоким, а конкуренция растёт, что ведёт к пересмотру стратегий продвижения.
Складывается тенденция к изменению форматов рекламы и перераспределению бюджетов среди различных инструментов, что предоставляет селлерам и поставщикам больше возможностей для экономии и более целевого подхода к рекламным затратам. Селлеры, адаптирующиеся к новым трендам, могут значительно повысить свою эффективность и обеспечить большую видимость товаров на платформах.
Читать в первоисточнике
